Het bnp (bruto nationaal product) is volgens economen heilig. Het is een gouden kalf, geadoreerd door vele financieel onderbouwde profielen. Maar covert deze oubollige maatstaf de tendens om duurzamer te handelen en om te ondernemen volgens een langetermijnvisie?

Misschien ben ik te hard voor die goeie ouwe bnp. We hebben het ding nog nodig, maar mijn punt is: er ligt (vandaag) niets anders doorslaggevends in de weegschaal om een gezonde onderneming te onderscheiden van vervuilende moneymakers.

Ik zoom even in op een voorbeeld.

Teamleader organiseert jaarlijks een evenement om mensen dichter bij elkaar te brengen, Work Smarter. De CEO, Jeroen De Wit, gaf het startschot van het seminarie met een duidelijke boodschap: "Ondernemerschap is niet met uitsterven bedreigd."

Als ondernemer hoor ik dat graag natuurlijk. De sfeer zat meteen goed. Mooier nog was dat hij zijn eigen onderneming vervolgens niet bestoefte. Geen gunstige cijfers van zijn eigen vennootschap of bijzondere verwezenlijkingen waar we allemaal jaloers op moeten zijn. Nope.

Jeroen scheen de schijnwerper op een initiatief: Ondernemers voor Ondernemers, een non-profit organisatie die wereldwijde welvaart en voorspoed stimuleert.

Toen dacht ik, mocht ik ooit nog in dienst gaan werken (wat, let's face it, niet snel zal gebeuren), moet het voor zo'n type leider zijn. Iemand die zichzelf niet ziet als het centrum van de markt. Iemand die geen respect opeist, brullend als the Wolf of Wall Street, maar mensen benadert alsof ze een cruciaal deel uitmaken van de business. Want dat zijn ze ook.

Gezonde ondernemingen denken in waarden die niet per se meetbaar zijn in geld. Vertrouwen hebben van je netwerk, talent in huis hebben, verantwoordelijkheid nemen voor jezelf en de omgeving… Het zijn extreem beheerde kwaliteiten voor een onderneming.

Staan ze wel op de agenda van alle ondernemingen?

Een logisch gevolg van good vibes, betrouwbaarheid én authentieke waarden, gebundeld in een krachtig verhaal, is gegarandeerd succes. Mix deze componenten en je hebt een recept waarmee je mensen oprecht kan warm maken voor je brand.

Vergeet die dure marketingcampagnes én dat sexy beeldmateriaal. Focus je heel even op de geluksfactor van je bedrijf. Zijn jouw mensen gelukkig en maak je door je product of dienst ook andere mensen blij? Ja?

Dan is de kans groot dat je overlevingskansen een pak hoger liggen dan de concullega's die de timesheets van hun personeel nauwgezet in de gaten houden.

Pssst… Wist je dat Netflix onbeperkt verlof toekent aan z'n mensen én een creditcard geeft voor onkosten? Er is nog maar één voorval geweest waarbij een medewerker een decadente trip maakte naar Dubai (geloof ik), zonder meerwaarde voor de onderneming. Voor de rest zijn de Netflix-mensen ethisch in sync, net omdat de touwtjes zo los zijn.