De connectie maken met mogelijke schenkers is niet evident. De juiste balans vinden tussen droge koek en horrorverhalen is tricky. Kijk maar naar de campagne van Child Focus, in samenwerking met Goedele Liekens. Daar gingen ze volledig in mist. De beelden van die campagne achtervolgen me nog steeds. Ik raad niet aan om een kijkje te nemen.
Een goed voorbeeld is
Reizen Waes voor "Hongersnood 12-12". Om de actie te ondersteunen bezocht Tom Waes, zelf ambassadeur van Unicef, een week lang een gebied getroffen door een tsunami. De beelden zijn confronterend en laten ons inzien hoe goed wij het in ons warme nestje hebben. Vorig jaar heeft Tom en zijn team maar liefst 4 miljoen euro ingezameld. Goed gedaan, Tom!