"Verhalen kunnen de wereld veranderen" - Elke Lenders
Marketing orchestration vraagt een doordachte flow
In de marketingwereld lijkt het soms alsof alles draait om snelheid: nieuwe campagnes, social posts, e-mails, en events schieten als paddenstoelen uit de grond. Maar wie écht impact wil maken, beseft dat chaos weinig oplevert. Hier komt marketing orchestration om de hoek kijken.
Wat is Marketing Orchestration?
Marketing orchestration gaat verder dan het simpelweg uitvoeren van losse acties. Het is het coördineren van alle marketingactiviteiten, kanalen en touchpoints zodat ze samen één coherent verhaal vertellen. Net zoals een dirigent een orkest leidt, zorgt marketing orchestration ervoor dat elk instrument op het juiste moment klinkt, zodat het geheel harmonieus en krachtig is.
Strategie als kompas
Zonder strategie is marketing orchestration als een orkest zonder dirigent: veel geluid, weinig muziek.
Strategie is het kompas dat bepaalt welke acties prioriteit hebben, welke boodschap over alle kanalen consistent blijft, en hoe je doelgroep op elk touchpoint optimaal bereikt.
Strategie is het kompas dat bepaalt welke acties prioriteit hebben, welke boodschap over alle kanalen consistent blijft, en hoe je doelgroep op elk touchpoint optimaal bereikt.
Een doordachte strategie beantwoordt vragen zoals:
- Wie willen we bereiken en waarom?
- Welke boodschap moet consequent door alle kanalen klinken?
- Welke KPI’s maken succes meetbaar?
- Hoe verhouden korte termijn acties zich tot lange termijn doelstellingen?
De verleiding om te starten met snelle campagnes is groot. Zeker in een tijd van real-time marketing en social media. Maar zonder een duidelijk plan bestaat het risico op versnippering, tegenstrijdige boodschappen en gemiste kansen.
Een doordachte aanpak voor marketing orchestration
Een kort stappenplan
- Mapping van alle kanalen en touchpoints: begrijp waar je doelgroep zit en hoe ze interacteren met je merk.
- Contentplanning op strategische basis: bepaal thema’s, timing en doel per kanaal.
- Automatisering en workflow: tools inzetten om herhaling, segmentatie en opvolging slim te organiseren.
- Analyse en optimalisatie: continu meten en finetunen voor maximale impact.
De feiten liegen niet
61%
van marketeers zegt dat een gebrek aan coördinatie tussen kanalen leidt tot inefficiënte campagnes.
(Source: Forrester, 2024)
(Source: Forrester, 2024)
80%
an bedrijven die marketing orchestration implementeren, ziet een verbetering in ROI van hun campagnes binnen 12 maanden. (source: Hubspot,'23)
70%
van B2B-kopers zegt dat consistente communicatie over kanalen hun vertrouwen in een merk versterkt.
(Source: Gartner, 2023)
(Source: Gartner, 2023)
30+%
snellere campagnes doordat workflows en contentplanning geoptimaliseerd zijn (
Source: Marketo, 2022)
Source: Marketo, 2022)
Snelheid pakken, ja het kan
Marketing orchestration maakt je campagnes sneller, maar niet door simpelweg harder te werken.
Het gaat om slimmer werken. Wanneer alles op elkaar afgestemd is – van contentplanning tot distributie – verdwijnt de tijd die normaal gaat naar heen-en-weer mailen, wachten op goedkeuringen of dubbel werk.
Door automatisering en hergebruik van content kan één stuk materiaal op meerdere kanalen tegelijk terechtkomen, gepersonaliseerd en relevant, zonder dat je telkens van nul hoeft te beginnen. Tegelijk geven geïntegreerde data en realtime feedback je onmiddellijk zicht op wat werkt en wat niet, zodat je bijstuurt terwijl de campagne loopt in plaats van achteraf.
Met een duidelijke strategie weet elk teamlid bovendien precies waar de focus ligt. Geen verloren tijd aan taken die weinig impact hebben, geen frustratie over tegenstrijdige acties. Het resultaat? Snellere uitvoering, efficiëntere processen en vooral campagnes die sneller de juiste doelgroep bereiken – en indruk maken.
Het gaat om slimmer werken. Wanneer alles op elkaar afgestemd is – van contentplanning tot distributie – verdwijnt de tijd die normaal gaat naar heen-en-weer mailen, wachten op goedkeuringen of dubbel werk.
Door automatisering en hergebruik van content kan één stuk materiaal op meerdere kanalen tegelijk terechtkomen, gepersonaliseerd en relevant, zonder dat je telkens van nul hoeft te beginnen. Tegelijk geven geïntegreerde data en realtime feedback je onmiddellijk zicht op wat werkt en wat niet, zodat je bijstuurt terwijl de campagne loopt in plaats van achteraf.
Met een duidelijke strategie weet elk teamlid bovendien precies waar de focus ligt. Geen verloren tijd aan taken die weinig impact hebben, geen frustratie over tegenstrijdige acties. Het resultaat? Snellere uitvoering, efficiëntere processen en vooral campagnes die sneller de juiste doelgroep bereiken – en indruk maken.
Wat je uiteindelijk wil is samengang en impact
Marketing orchestration is geen doel op zich, maar een middel om strategie tot leven te brengen. Het resultaat? Een merk dat consistent, relevant en doeltreffend communiceert. Het is de kunst van het beter spelen in plaats van harder spelen.
We geloven dat succesvolle marketing begint bij strategie, gevolgd door een doordachte uitvoering. Zomaar beginnen kan, maar doordacht tewerk gaan levert muziek op waar je doelgroep naar luistert – en onthoudt.
We geloven dat succesvolle marketing begint bij strategie, gevolgd door een doordachte uitvoering. Zomaar beginnen kan, maar doordacht tewerk gaan levert muziek op waar je doelgroep naar luistert – en onthoudt.
Praten over je plannen om meer aanwezig te zijn, de juiste mensen te vinden op het juist moment?
Nog meer stuff om te lezenNog meer stuff om te lezen
Koffie drinken?
Soja latte, mmmm!
Soja latte, mmmm!
+32 472 23 24 35
elke@straightcontent.be
Evergem / Gent
elke@straightcontent.be
Evergem / Gent
Share - like - comment
